来自 财经资讯 2019-08-28 09:46 的文章
当前位置: 六合联盟高手论坛 > 财经资讯 > 正文

90后将进献两成花费增量,中夏族民共和国人消费

上海3月21日 - 国际知名咨询公司麦肯锡发布最新报告称,虽然中国经济增速放缓,但在居民收入稳定增加、失业率稳定在较低水平的支撑下,国内消费者对未来五年的收入增长预期依然大多持乐观态度。

摘要: 。全球知名管理咨询公司麦肯锡24日在上海发布的最新报告称,一个全新的消费者群体正在中国快速兴起,这个年收入超过10.6万元人民币的新主流消费群,2020年将达到4亿人。 ...  随着生活水平的不断提高,中国人的消费行为和模式越来越接近富裕国家的消费者。全球知名管理咨询公司麦肯锡24日在上海发布的最新报告称,一个全新的消费者群体正在中国快速兴起,这个年收入超过10.6万元人民币的新主流消费群,2020年将达到4亿人。  报告中称,中国近几年的经济逐渐从两位数的增长速度放缓,然而消费能力却在大幅增强。根据预测,在当下的10年,可支配年均收入能够支付得起私家车和小件奢侈品的中国城市家庭比例将增长近6倍,到2020年占所有城市家庭的57%。另据预计,排名前225位的中国城市在2007年至2025年间对世界经济增长贡献可达29%。  这份题为《从大众消费到新主流消费:跟上快速变化的消费者节拍》的报告,是麦肯锡在对10000名居住在44座不同城市的中国消费者进行深度访谈和信息搜集后得出的。其中一条显著的结论就是中国消费市场正在迅速分化为两个不同的消费群体,一个是前面提到的年收入超过10.6万人民币的新主流消费群,他们越来越注重个人享受,越来越重视对个性的情感诉求,也越来越忠于自己喜爱的品牌。另一个就是刚刚进入初级消费阶段,开始消费非生活必需品及服务的年收入在3.7万到10.6万元人民币之间的大众消费群。  “在下一个10年开始的时候,很多属于大众消费群的消费者将进入新主流消费群阶层。”报告指出,后者到2020年将占据中国所有城市居民的一半以上,他们的消费模式也将代表全国普遍的消费标准。  “两个消费群体的分化速度如此之快,企业需要尽快调整自己的市场营销战略,服务于二者,而不仅仅像以前一样单纯靠吸引大量秉持实用主义的消费者取胜。”麦肯锡全球董事马思默说。  仔细观察后可以发现,造成这种分化的原因来源于人们收入的不同、年龄的相异、所处城市级别(城市级别是麦肯锡根据城市GDP和人口排序划分的城市分组)的差别,还有更重要的是所处城市群的差异。  其次,城市级别与城市群也造就了两个消费群体的分化。比如,一线城市消费者每月外出就餐的开支比二线城市高35%,比三线城市高近50%,比四线城市高77%。一线城市的消费者在个人护理方面的开支比二线城市高30%,比三线城市高42%,是四线城市的两倍以上。再比如,杭州城市群与长江中下游城市群就存在明显分化,当被问及是否同意“按自己的心意做决定,不在乎他人的看法/期望”这个说法时,30%的杭州城市群消费者表示同意,比长江中下游城市群的消费者高1倍。在购买笔记本电脑时,“只买自己喜欢的品牌”的杭州城市群消费者比例是内陆的近2倍(分别为27%和15%)。  “我们发现收入相对较高,年龄比较轻的人群的消费行为会更倾向于发达国家的消费者,”麦肯锡全球董事安宏宇指出,“他们和那些相对收入低,或年龄较高的人群相比,更重视品牌的情感因素,对品牌的忠诚度也高。”

上海11月24日 - 国际知名咨询公司麦肯锡日前发布中国消费者调查年度报告称,中国消费者的信心已达到十年新高,约八成消费者预期未来五年收入将增长;“90后”等年轻人正在崛起,成为中国消费新引擎。

报告还指出,中国消费者对于把钱花在何处更为挑剔,他们开始增加提升生活品质及体验的开支,例如旅游和休闲娱乐等。超过四分之一的消费者愿意在休闲娱乐上花更多钱,2015年国内电影票房收入增加五成足以说明这一趋势,同时,居家食品和饮料的消费则停滞不前。

“90后”是指在上世纪90年代出生,目前年龄在17至27岁之间人群。报告称, “90后”消费群体占中国总人口的16%,从现在起到2030年,他们将贡献中国总消费增长的20%以上,高于其他任何人口类别。

麦肯锡去年底访谈了中国44座城市的1万名消费者,涵盖了一线至四线城市,而这些城市占到中国总人口的一半及国内生产总值的75%。

报告亦指出,虽然国内消费者信心创新高,但由于整体经济和家庭的负债率很高,中国消费者有充足理由对未来持谨慎态度。一边是居高不下的房价、大笔的子女教育费用以及老龄化社会日渐沉重的照顾老人负担,另一边则是收入增长的缓慢和物价的上涨,这些给中国消费者原本光明的前景蒙上了阴影。

在被问及未来收入预期时,有55%的受访者相信未来五年中自己的收入将明显增长,该比例仅比2012年调查时下降2个百分点。当然消费者并非对经济环境毫不担忧,相对上次调查,选择储蓄和投资的人越来越多。

麦肯锡全球资深董事合伙人兼大中华区消费者和零售咨询业务负责人泽沛达(Daniel Zipser)表示,在剔除了房贷、保险等固定开支后,国内居民的可支配收入仍在持续地增长。从目前来看,虽然固定开支在上涨,但是没有明显地影响到居民的消费能力。

另外,不同地区之间的消费者信心差异有所扩大。长春-哈尔滨城市群、辽中南城市群、中原城市群和山东半岛城市群的消费者,对未来五年家庭收入预期将明显提高的占比低于总体平均水平,而南京、合肥、厦门-福州、重庆等二线城市群的占比高于平均水平,京沪广深及杭州等地的占比接近平均水平。

“未来的一两年趋势是什么样?这个还不知道,有可能在未来的一两年我们看到一个拐点。”他说,若固定成本越来越高,导致可支配收入减少,那就会影响到消费者信心。

例如在辽中南城市群,消费者信心已降至35%,而南京城市群则升至62%,显示当地经济成长形势已明显影响到当地居民的收入预期。而一线城市因当地居民收入基数较高,且当地经济亦在轻微减速,因此居民对收入增长预期处于中游水平。

报告还指出,在消费者信心持续走强的背后是越来越多的自由支出,这在一定程度上受到消费升级的驱动,即消费者倾向于购买更高端的品牌。数据显示,中国倾向购买更贵品牌的消费者占比,明显高于美国和德国等发达经济体。

在对消费习惯和消费渠道等细节调查后,报告发现,中国消费者正在从大众产品向高端产品升级,50%消费者声称自己追求优质且昂贵的产品,这较上次调查有了明显提高。消费升级主要体现为四大趋势,即品牌忠诚度提高、追求健康生活、更加重视家庭、青睐体验及出境旅游。

麦肯锡全球副董事合伙人栾岚预计,未来国内奢侈品以及健康、休闲娱乐、体验等方面的消费将会明显提升,而日常消费品的增速虽会继续增长,但增速将会减慢。

报告称,去年中国出境旅游人数超过7,000万人,购物是中国消费者境外游的“保留节目”,八成消费者在海外购物。海外旅游占到这些出境游的中国人个人年度开支的四分之一。从境外消费构成来看,旅行相关开支和购物各占一斗,服装和化妆品是最热门的购物品类。

麦肯锡今年的调查报告,共访谈了近1万名18-65岁的中国消费者,这些消费者来自44个城市和七个乡镇。

发稿 林琦; 审校 曾祥进

发稿 林琦; 审校 曾祥进

本文由六合联盟高手论坛发布于财经资讯,转载请注明出处:90后将进献两成花费增量,中夏族民共和国人消费

关键词: